廣告充斥著現(xiàn)代人的生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，可以說(shuō)廣告幾乎無(wú)處不在。一部好的廣告片對(duì)消費(fèi)者有很大的影響，尤其是成功的廣告語(yǔ)言。有時(shí)甚至可以起到一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字從老傳給年輕人的作用，從而對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳起到巨大的推動(dòng)作用。

什么樣的廣告語(yǔ)言是好的？接下來(lái)，城陽(yáng)廣告公司將帶領(lǐng)您解讀影視廣告制作中廣告語(yǔ)言的使用之謎。

廣告詞，又稱(chēng)廣告詞，是根據(jù)廣告主體的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，在一定時(shí)期之內(nèi)反復(fù)使用的。它用簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語(yǔ)言表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和特點(diǎn)，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求。它運(yùn)用情感語(yǔ)言來(lái)吸引和感染大眾，不僅使人們了解和信任自己的商品，而且成為一種社會(huì)文化。

1.廣告語(yǔ)言的起源

廣告語(yǔ)言是由口號(hào)發(fā)展而來(lái)的。標(biāo)語(yǔ)是人們?yōu)榱诉_(dá)到一定目的或完成一定任務(wù)而寫(xiě)的簡(jiǎn)單而有意義的宣傳鼓動(dòng)性標(biāo)語(yǔ)。過(guò)去，口號(hào)只在戰(zhàn)爭(zhēng)之中使用，以喚起人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的參與或支持。隨后，隨著商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，標(biāo)語(yǔ)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)、藝術(shù)、宗教、政治等領(lǐng)域。

2.廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)

作為一種口號(hào)或警示語(yǔ)，廣告語(yǔ)言應(yīng)具有下列特點(diǎn)

簡(jiǎn)潔、易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、主題突出

3.廣告語(yǔ)言與廣告標(biāo)題的關(guān)系

它們是吸引受眾的關(guān)鍵詞，是整個(gè)廣告工作的重要組成部分，在一定條件之下，兩者可以互相利用，在創(chuàng)作技巧方面，他們有很多想法。

4.廣告詞的功能

據(jù)調(diào)查，50多種廣告效果來(lái)自廣告文案，廣告詞是廣告文案的靈魂。作文廣告文案之中的字?jǐn)?shù)所占比例很小，但卻具有強(qiáng)大而不可替代的功能：

濃縮廣告主題，濃縮整個(gè)廣告作品要傳達(dá)的信息，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造不可估量的無(wú)形資產(chǎn)，幫助建立品牌、產(chǎn)品和企業(yè)形象。

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