從圖形設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)的要素分為語(yǔ)言學(xué)和非語(yǔ)言學(xué)兩個(gè)部門(mén)。語(yǔ)言部門(mén)包括標(biāo)題、廣告主體、商標(biāo)和公司名稱(chēng)。非語(yǔ)言文字包含廣告提示、廣告圖像和對(duì)比元素。廣告設(shè)計(jì)是上述元素的組合，使其成為完整的廣告工作。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，何時(shí)夸大非語(yǔ)言元素以及何時(shí)夸大語(yǔ)言元素取決于不同的需求。當(dāng)要出售的產(chǎn)品注重外觀時(shí)，當(dāng)要在情感上關(guān)聯(lián)該產(chǎn)品時(shí)，有必要夸大廣告的非語(yǔ)言表達(dá)。但是，當(dāng)產(chǎn)品非常注重事實(shí)時(shí)，尤其是在新產(chǎn)品的敘述部門(mén)非常重要時(shí)，有必要夸大廣告的語(yǔ)言表現(xiàn)。

（1）廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定了廣告設(shè)計(jì)中其他元素的使用。以閃亮的方式突出顯示廣告主題，使消費(fèi)者可以了解廣告告訴人們的內(nèi)容以及聯(lián)系廣告后他們需要做什么。為了確定廣告的主題，有必要提出并反映廣告策略決策計(jì)劃，反映廣告消息的個(gè)性，并適應(yīng)消費(fèi)者的心理。

（2）廣告構(gòu)想廣告構(gòu)想是關(guān)于廣告主題可視化的一系列思考過(guò)程。如果廣告主題明確，就無(wú)法在不表達(dá)主題的情況下吸引消費(fèi)者的注意力并獲得良好的廣告效果。如果創(chuàng)意與主題不協(xié)調(diào)，就無(wú)法充分表達(dá)主題，甚至可能干擾主題并轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，從而削弱廣告效果。廣告的概念不是虛構(gòu)的。廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思考的過(guò)程。它應(yīng)該擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和舊的意識(shí)的束縛，從多個(gè)方面發(fā)展新的思維，并以新思路促進(jìn)廣告作品的創(chuàng)作。

（3）廣告主體廣告主體是廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒(méi)有語(yǔ)言廣告，人們將無(wú)法理解廣告在促進(jìn)什么。無(wú)論廣告的語(yǔ)言部門(mén)寫(xiě)了多少個(gè)單詞，都必須表達(dá)廣告的主題，并刪除與該主題無(wú)關(guān)的單詞。